Kobiecy pazur w reklamach

Ostatnia aktualizacja: 09.03.2011 13:00
- Bywają bezwzględne i bezwzględnie traktowane - tak o kobietach w reklamach mówi Sławek Wojtkowski z Warszawskiej Szkoły Reklamy.
Audio

Kobiety w spotach reklamowych to odrzeczywistnione, stereotypowo ujęte postaci, czasem intrygujące, lecz równie często irytujące czy wręcz odrażające. Według badań, średnio w trzech na reklamach na cztery w roli głównej występują panie.

– Uważa się, że na kobiety działają przede wszystkim reklamy emocjonalne, które odwołują się do uczuć i są trochę poza intelektem – mówił w audycji „Na 4 ręce” Sławek Wojtkowski z Warszawskiej Szkoły Reklamy. Na szczęście realia się nieco zmieniają. W reklamach poza dwudziestolatkami testującymi kremy dla pięćdziesięciolatek, poza kobietami-wampami, promującymi ekskluzywne perfumy, i zaniedbanymi kurami domowymi, które dziwi to, że proszek do prania spiera plamy, pojawiają się niezależne bizneswoman pracujące na wysokich stanowiskach. Niestety, jak zauważa Sławek Wojtkowski: – Ubrane są nobliwie, nie mogą być roznegliżowane i złośliwi mówią, że swoim ubiorem przypominają mężczyzn.

Można by pomyśleć, że w związku z tym trzeba walczyć ze stereotypowym ujęciem kobiety w reklamie. Pytanie tylko, po co, jeśli badania pokazują, że takie przekazy pozytywnie wpływają na ich decyzje zakupowe?

Jeśli zainteresował Cię temat prezentowania kobiet w przekazach reklamowych i chcesz wiedzieć więcej na ten temat – posłuchaj fragmentu audycji „Na 4 ręce”, który znajduje się w ramce po prawej stronie.

KaW

Zobacz więcej na temat: kawa
Czytaj także

Po co kobietom faceci

Ostatnia aktualizacja: 03.03.2011 15:18
W przedstawieniu "Zdobyć Utrzymać Porzucić" występują trzy świetne aktorki: Katarzyna Żak, Olga Bończyk i Katarzyna Zielińska, z których każda przewodzi kolejnej części tryptyku.
rozwiń zwiń
Czytaj także

Utalentowana i bardzo kobieca

Ostatnia aktualizacja: 07.03.2011 14:00
Lubię spektakle, na których można poczuć bijącą ze sceny kobiecość. Takim przedstawieniem jest właśnie "Yerma", gdzie gram mnóstwo odważnych scen – mówi młoda aktorka Joanna Halinowska.
rozwiń zwiń
Czytaj także

Można być piękną bez względu na wiek

Ostatnia aktualizacja: 08.03.2011 17:03
Kobiety po czterdziestce a nawet po pięćdziesiątce nie powinny odmawiać sobie kolorów, unikać mini, ukrywać dekoltu. Ważne, by strój eksponował atuty i ukrywał mankamenty urody - przypomina stylistka Wiganna Papina.
rozwiń zwiń