Trendwatcher zajmuje się monitorowaniem rynku i budowaniem strategii marek, a jego praca przypomina trochę wyprawę w przyszłość. - To zawód dla zapaleńców. Jego głównym zadaniem jest prognozowanie przyszłości w oparciu o badania, wskaźniki ekonomiczne i sytuację polityczną - tłumaczy Zuzanna Skalska. - Razem z kolegami strategami przygotowujemy dla poszczególnych firm scenariusze przyszłości, według których realizują one swój plan i umacniają pozycję na rynku.
Zjawisko "trenwatchingu" narodziło się w zachodniej Europie, gdyż państwa z bloku nieskażonego żelazną kurtyną mają inaczej ukształtowaną kulturę biznesu. Większość działających tam firm to małe i średnie przedsiębiorstwa, które mają nieoceniony wpływ na rozwój gospodarki danego kraju. - W każdej firmie, co roku, tworzy się specjalny budżet przeznaczony na rozwój marki i strategię budowania jej wizerunku. Oni już wiedzą, że jest to niezbędne. Polacy dopiero się tego uczą - mówi Skalska. - Do moich obowiązków należy ustalenie kierunku, w którym ten rozwój powinien się odbywać. Niczym rasowy biolog krzyżuję gatunki, czyli śledzę innowacje w nowych technologiach i przenoszę je na przedmioty codziennego użytku.
Jak wynika z doświadczenia zaproszonej do studia Czwórki trendwatcherki od jakiegoś czasu największy nacisk, jako konsumenci, kładziemy na bezpieczeństwo i zdrowie - i to zdaniem gościa "Stacji Kultury" na razie się nie zmieni. - Dlatego każda marka, firma, organizacja, która troszczy się o człowieka i jego dobrostan, będzie wyznaczać trendy - wyjaśnia.
Zuzanna Skalska pracuje dla największego holenderskiego studia projektowego VanBerlo Design strategy + Product development w Eindhoven, gdzie jest odpowiedzialna za stałe monitorowanie trendów w różnych dziedzinach przemysłu. Wykłada także na Wydziale Wzornictwa Przemysłowego Uniwersytetu TU/e w Eindhoven oraz prowadzi wykłady i warsztaty na temat trendów.
Według Giana Luci Amadei, autora książki "Discovering Women in Polish Design: Interviews Conversations", Zuzanna Skalska należy do jednych z najbardziej wpływowych kobiet w polskim designie.
(kul/kd)