Прекрасный подарок любителям истории Варшавы сделал Музей Варшавы в виде книги «Херзе. Варшавский дом моды». Дом моды «Богуслав Херзе» на протяжении трех поколений был символом роскоши и изысканного вкуса для варшавянок и варшавян. Мы беседуем с автором книги Агнешкой Домбровской (Agnieszka Dąbrowska), научным сотрудником Музея Варшавы.
Агнешка Домбровская. Фото M. Caban/предоставлено Музеем Варшавы
- Начнем с того, кем был Богуслав Херзе?
Агнешка Домбровская: Богуславу Херзе в момент основания фирмы, действовавшей с 1868 по 1936 год, но в памяти варшавян оставшейся по сей день, как легенда, было 30 лет. Он вместе со своим партнером Владиславом Ежикевичем открыл магазин, торговавший, как тогда говорили, «белым товаром» - кружевами, бельем, дамскими аксессуарами. Этот магазин находился на улице Сенаторской, вблизи Театра Wielki, то есть, в очень престижном месте, сосредотачивающем элегантную публику и фирмы для богатых варшавян. Под руководством Богуслава Херзе фирма действовала до 1880 года. После его трагической смерти власть и управление принял его брат Адам Щепан Херзе, и именно он создал мощь и легенду фирмы. Он формировал имидж фирмы по примеру лучших европейских предприятий, которые действовали в то время.
- А в чем был секрет успеха Дома моды Херзе?
Агнешка Домбровская: Это было очень интересно, потому что Херзе в своем предложении сочетал способы привлечения публики, которыми руководствовались большие парижские дома моды, но одновременно реагировал на расширение ассортимента. В моду тогда входило готовое платье. Всё большую популярность приобретали тогда вещи сшитые не по мерке, а готовые, которые были чуть дешевле и доступнее.
- Что отличало вещи «от Херзе»? Что было их фирменным стилем?
Агнешка Домбровская: Херзе был и остается синонимом товаров класса «люкс». Надо сказать прямо - это были вещи дорогие, адресованные элите. Но цена не бралась из воздуха, потому что наряды шились из тканей самого высокого качества лучшими портными. Весь персонал Дома моды Херзе был специально вышколен, и все об этом знали. В межвоенные годы, когда Херзе старался расширить свой ассортимент для менее богатых клиентов, он подчеркивал, что как эксклюзивные, так и менее дорогие вещи - все они самого высокого качества и имеют «каше», то есть специальный знак, который об этом свидетельствовал.
Манекенщица в вечернем платье из Дома моды "Богуслав Херзе". Источник: рекламное фото, ок.1930, Benedykt Jerzy Dorys, w zbiorach Biblioteki Narodowej / POLONA
- Как развивалась история Дома моды Херзе?
Агнешка Домбровская: «Золотым веком» Дома моды «Богуслав Херзе» был рубеж столетий, XIX и ХХ веков. В 1899 году фирма переехала в здание на улице Маршалковской 150, и именно тогда Маршалковская стала роскошной торговой артерией Варшавы. Это было необыкновенное здание, большой каменный дом, собственность семьи, специально приспособленный для удобства покупателей. Кроме ассортимента, который расширился на коллекцию платьев, аксессуаров, шуб, ковров, мужскую и детскую одежду, бытовые товары, само пребывание в этом здании было приятным. Можно было ничего не покупать, только ходить и удивляться этой роскоши. Там же находились мастерские, где условия для работников были чрезвычайно комфортными: вентиляция, комфорт, медицинская опека. А ведь в ту пору это не было стандартом. Завсегдатаем Дома моды Херзе был Болеслав Прус, друг семьи Херзе, который в одной из своих хроник описывал замечательный, новаторский способ ведения фирмы.
Сотрудники Дома моды "Богуслав Херзе" в здании фирмы на ул. Маршалковской 150. Источник: 30. XX w., fot. nieznany, w zbiorach Narodowego Archiwum Cyfrowego
Лестница в Доме моды "Богуслав Херзе" на обложке каталога "Зима 1901". Источник: ze zbiorów Muzeum Narodowego w Warszawie / Cyfrowe Muzeum Narodowe
- Поскольку еще до начала Второй мировой войны году фирма Херзе закрылась, можно предположить, что дальнейшая судьба не была к этой семье столь благосклонна. Почему?
Агнешка Домбровская: Кризис начался уже в межвоенный период. Известно, что война ни к кому не была милостива. Роскошная одежда не является предметом первой необходимости, от нее отказывались в пользу других нужд. Кроме того, перестал существовать очень объемный рынок Российской империи. Богатые россиянки были значительной группой клиенток Херзе, а после установления границ и революции в России этот рынок исчез. После Первой мировой войны изменилось также польское общество. Прогресс демократизации требовал более простой одежды для работы, спорта, активных женщин. Уникальные и безумно дорогие бальные наряды уходят в прошлое. Круг клиентов резко сузился, к тому же появилась конкуренция. И к 1936 году Дом моды пришлось закрыть.
- А что Вас склонило к написанию книги о Доме моды Херзе?
Агнешка Домбровская: Дом моды «Богуслав Херзе» - это эссенция варшавского шика. Я, работая в Музее Варшавы и занимаясь опекой и документацией коллекции одежды как свидетельства истории варшавян, не могла не обратить внимание на 8 предметов из Дома моды Херзе. Это и много, и мало, потому что в работе над книгой мне удалось добраться всего лишь до 30 предметов из этой фирмы, что невероятно, ведь Дом моды Херзе был известен на польских землях и за их пределами. Эти 8 предметов находятся в нашей коллекции, и именно они стали поводом, чтобы заняться этим легендарным брендом.
Автор передачи: Ирина Завиша