Rozpoczyna się Rok Polski w Wielkiej Brytanii czyli kolejny, współprzygotowany przez Instytut Adama Mickiewicza program promocji naszej kultury za granicą.
Wally Olins - specjalista w dziedzinie budowania marki opracował branding oparty na założeniach "creative tension".
- Co to oznacza? Na ile sensowne jest stosowanie metod promocji firm w dziedzinie promocji kultury? - Więcej - poprzez kulturę - Polski, bardziej precyzyjnie - kreowanie jej wizerunku.
- Jaki jest ten wizerunek dziś i czy można przewidzieć efekty? - Sporo pytań i na tym etapie jeszcze trudności językowe. Nowa strategia wymaga stosowania inowego języka.
- Czy będzie on komunikatywny?
- Zapraszam.
- Klub Trójki z Instytutu Adama Mickiewicza.
- W roli gospodarza - dyrektor IAM - pan PAWEŁ POTOROCZYN.
Ponieważ w Klubie zabrakło czasu na wszystkie fragmenty wypowiedzi Wally'ego Olinsa, które dla Państwa przygotował Damian Kwiek - umieszczamy je poniżej.