Modę i mięso wystawia się tak samo

- Odpowiednie ułożenie towaru na półkach sprawia, że klient przechodzi przez wszystkie działy i bierze ze sobą więcej. – mówiła w Czwórce Joanna Pytlewska, projektantka mody, prowadząca warsztaty visual merchandisingu.

Visual merchandising (VM), to nic innego jak sztuka wykładania towaru w ten sposób, by wpływać na zachowania klienta. – Tak naprawdę ta dziedzina istnieje odkąd tylko pojawił się handel – mówiła w audycji "Pod lupą" Joanna Pytlewska. Dawniej sprzedawcy wystawiali swój towar na kocach i skórach, dziś wystawy sklepowe komponowane są według wielu reguł. - Przede wszystkim witryna powinna zachęcać do wejścia do sklepu i pokazywać czym się charakteryzuje dana marka. Tuż po wejściu widoczne powinny być promocje i to, co jest na czasie, czego ludzie w danym momencie szukają – radził gość Justyny Dżbik.

VM rozwinęło się wtedy, kiedy huty szkła zaczęły produkować wielkie tafle szkła. Sklepowe witryny na głównych ulicach Londynu i Paryża stały się wielkie i zaczęły przypominać mini teatry. Do ich projektowania częstokroć zatrudniano artystów. VM zajmowali się między innymi Andy Warhol i Salvador Dali.

Więcej na temat projektowania wystaw sklepowych dowiesz się słuchając nagrania audycji.

bch