Naukowcy z Uniwersytetu w Nowym Jorku i Uniwersytetu w Princeton przeprowadzili serię badań, w których zaprezentowali swoim studentom zdjęcia twarzy różnych osób. Każda z nich zestawiana była ze zdjęciem reszty ciała, ubranej w eleganckie, drogie stroje lub bardzo casualowe, tanie ubrania. Uczestnicy badania mieli za zadanie wskazać osoby, które według nich wyglądają kompetentnie i profesjonalnie.
Wskazania były jednoznaczne w 83% przypadków. Lepiej w kontekście biznesowym oceniano osoby drożej ubrane.
Ostatni etap badania potwierdził, że ocenianie innych na podstawie ubioru jest mocno wpisane w naszą podświadomość i nie za bardzo umiemy to kontrolować.
Z reguły zakłada się, że osoby lepiej ubrane to takie, które dzięki swoim kompetencjom zawodowym osiągnęły lepszy status finansowy, a więc stać je na drogie stroje.
