Polska jest produktem, czyli jak budować markę narodową

Ostatnia aktualizacja: 11.05.2011 17:07
Co to jest marka narodowa, jak się ją tworzy i kto powinien promować Polskę na świecie? Czy nowe logo polskiej prezydencji w Unii Europejskiej się sprawdzi? Zastanawiają się Robert Korzeniowski i Krzysztof Przybył w audycji "Pod Lupą".
Audio
  • Rozmowa z Robertem Korzeniowskim i Krzysztofem Przybyłem

Jak stworzyć markę narodową? – To przeniesienie marki komercyjnej na państwo. Innymi słowy – potraktowanie państwa jako produktu – tłumaczy Krzysztof Przybył z Fundacji Polskiego Godła Promocyjnego. – Na markę narodową składa się szereg czynników. Stan polityczny, kultury i dziedzictwa, możliwości gospodarcze danego kraju – wymienia Przybył.

Zdaniem Roberta Korzeniowskiego, ambasadora Euro 2012 i doradcy UEFA ds. PR-u, bardzo ważne w promowaniu marki narodowej są emocje związane z jej odbieraniem. – Taki znak się lubi albo nie. T, co wpływa na wartość marki to emocje, które jej towarzyszą – mówi sportowiec.

Znamy już nowe logo polskiej prezydencji w UE. Jest to sześć połączonych ze sobą strzałek, które przypominają postaci trzymające się za ręce i flaga polski. - To logo jest bardzo młodzieżowe, nie jest klasyczne. Nie ma tu pojęć negatywnych pojęć. Jest za to kierunek strzałek – w górę, widać powiew wiatru na fladze – jest ruch i dynamizm – tłumaczył Krzysztof Przybył. – To promocja sukcesu.

– Należy zadać jednak pytanie, jak aktywnie będziemy promować to logo – mówi Korzeniowski. – Logo zostanie tak zapamiętane, jak zapamiętana zostanie nasza prezydencja - podsumowuje sportowiec.

Więcej na ten temat dowiecie się słuchając rozmowy Kasi Dydo z Robertem Korzeniowskim i Krzysztofem Przybyłem (w ramce z prawej strony).

(kd)

Czytaj także

Nie wszystko złoto - nowe logo PZPN

Ostatnia aktualizacja: 15.04.2011 07:08
Tomek Burnos i Darek Matyja komentują sportowe wydarzenia tygodnia.
rozwiń zwiń
Czytaj także

Oto logo polskiej prezydencji

Ostatnia aktualizacja: 10.05.2011 14:05
Premier Donald Tusk zaprezentował logo polskiej prezydencji w Unii Europejskiej.
rozwiń zwiń
Czytaj także

Logo polskiej prezydencji: sześć strzałek ku górze i polska flaga

Ostatnia aktualizacja: 10.05.2011 14:30
Sześć połączonych ze sobą strzałek wskazujących ku górze, w tym jedna trzymającą polską flagę, dokładnie taką jak w logu "Solidarności" - to logo polskiej prezydencji, które przedstawił Donald Tusk.
rozwiń zwiń