Ажно 64 працэнты палякаў плануюць рабіць пакупкі падчас Чорнай пятніцы і Кіберпанядзелка. Астатнія тлумачаць, што акцыі іх не цікавяць з-за недахопу грошай (41% адказаў сярод тых, хто не будзе хадзіць па крамах), жадання паменшыць колькасць тавараў у іх (23%), а таксама з-за пераканання, што зніжкі невялікія (20 працэнтаў).
Даследаванне PwC паказвае, што ў сярэднім кожны жыхар Польшчы выдаткуе 1000 злотых, або эквівалент 214 еўра, за гэтыя два дні шопінгу. У Еўропе гэтая сума складзе ў сярэднім 1200 злотых, або 244 еўра. У параўнанні з выдаткамі ў 2022 годзе гэта азначае рост на 5% у Польшчы і 8 % ў Еўропе.
На думку аўтараў даследавання, польскія спажыўцы больш устойлівыя да шалёнага шопінгу, чым заходнееўрапейцы, галоўным чынам дзякуючы сваёй пакупніцкай дасведчанасці і звычцы рэгулярна праводзіць рэкламныя кампаніі на працягу года.
«Хоць большасць палякаў гатовыя выдаткаваць больш, чым разлічваюць, у той жа час яны загадзя плануюць, што і дзе купіць. Пры гэтым прыкладна 40 працэнтаў палякаў заяўляюць пра неабходнасць эканоміі з-за меншых грашовых сродкаў, што паўплывае на агульныя вынікі сёлетняй Чорнай пятніцы», – напісана ў каментары.
Традыцыйна ў планавых пакупках пераважаюць катэгорыі адзення, электронікі і падарункаў. У параўнанні з Заходняй Еўропай Польшча вылучаецца большай цікавасцю да тавараў, звязаных са здароўем і прыгажосцю, бытавой тэхнікай і святочнымі падарункамі.
На думку Кшыштафа Бадоўскага, кіруючага партнёра Strategy& Polska, які падрыхтаваў справаздачу, маштаб выдаткаў падчас Чорнай пятніцы і Кібэрпанядзелка пакажа рэальны стан кашалькоў палякаў і польскага рознічнага гандлю.
– Апошнія цяжкія месяцы яшчэ больш змянілі спажывецкія паводзіны – мы купляем менш, часта больш эканомна, выбіраючы замену любімым брэндам. Традыцыйна палякі любяць карыстацца акцыямі і планаваць пакупкі. Таму яны чакаюць Чорнай пятніцы, але і будуць крытычна ацэньваць прывабнасць прапаноў, кажа эксперт.
– Пераднавагодні перыяд для многіх рытэйлераў – ключавы час распродажаў. Першыя дадзеныя паказваюць, што можна чакаць росту ў параўнанні з мінулым годам, які таксама быў цяжкім – але барацьба за рост не будзе трывіяльнай, – дадае Бадоўскі.
Дамінуючым гандлёвым каналам – як і ў Еўропе – будуць электронныя продажы. Больш за палову (53%) палякаў плануе скарыстацца інтэрнэт-прапановамі, а 37% – стацыянарнымі крамамі.
Больш за тое, як паказваюць вынікі даследавання PwC, польскія спажыўцы плануюць пакупкі ў Чорную пятніцу загадзя, і больш за палову з нас стварае спіс пакупак.
«Нягледзячы на дбайнае планаванне, асабліва ўзмоцненае ў перыяд інфляцыі, амаль 25 працэнтаў спажыўцоў купляюць па імпульсе ці натхненню», – гаворыцца ў даследаванні.
Апытанне праводзілася онлайн з 10 па 17 кастрычніка 2023 г. Было апытана 2000 спажыўцоў старэйшых за 18 гадоў з кожнай з краін: Францыі, Германіі, Італіі, Іспаніі і Польшчы.
forsal.pl / вх