Сегодня — торговая «черная пятница», день крупнейших распродаж года, который стимулирует продажи в ключевых отраслях и раскрывает меняющиеся покупательские привычки поляков.
Больше всего на Black Friday зарабатывают сектора, связанные с электроникой, бытовой техникой и сектором здоровья и красоты. Относительно меньше — модная индустрия. Затраты на маркетинговые кампании в это время возрастают даже на 300%, тогда как рост продаж составляет «лишь» около 230%.
Экономист Института журналистики и управления Католического университета в Люблине имени Иоанна Павла II Дорота Токарска говорит, что прибыль всё равно вдвое выше:
«Наибольшая динамика продаж наблюдается в категории бытовой техники, RTV и электроники. Здесь рост продаж достигает даже 230%. Затем — в секторе «здоровье и красота» — 206%. Спорт и outdoor — 128%. Мода и аксессуары — и это удивительно, потому что обычно именно с этой категорией мы связываем «чёрнопятничные» распродажи — это 121%. Но в любом случае это более чем двукратный рост по сравнению с другими днями ноября».
Как отмечает экономист, поляки более экономны в этом году, чем в прошлом году: «Рыночные прогнозы говорят о 300 злотых (70 евро) — это сумма, которую чаще всего декларируют поляки. Однако очень часто покупки превышают 1000 злотых (235 евро). Но что касается этого года, поляки начинают быть осторожнее. Они обращают внимание на то, что придётся экономить».
Ожидается, что в этом году рост доходов на Black Friday составит 7%. Этот тренд касается также и Польши.
В прошлом году в мире только онлайн-продажи во время Black Friday составили более 74 млрд долларов. В Соединённых Штатах — 17,5 млрд долларов.
IAR/ik