Я пригласила к беседе эксперта Бартломея Банасевича из Польского института спортивной дипломатии.
Каковы же основные цели и направления деятельности института?
Бартломей Банасевич: Польский институт спортивной дипломатии мы основали два года назад. И прежде всего хотели внести в общественную дискуссию тему взаимосвязи спорта и политики. Часто журналисты или политики пытаются подчеркнуть, что спорт и политика не пересекаются, что спорт — это одна из последних сфер, куда политика не вмешивается. Мы, однако, считаем иначе. Если посмотреть, например, на то, какие страны получали право проводить крупные международные спортивные соревнования — будь то чемпионат мира по футболу в Катаре, чемпионат мира в России, зимние Олимпийские игры в России или же зимние и летние Игры в Пекине — становится очевидно, что спорт играет крайне важную роль для руководства многих государств. Что же такое спортивная дипломатия? В самом общем смысле — это использование спорта для достижения определённых выгод для государства. Например, для формирования положительного имиджа на международной арене. А как как мы наблюдаем в случае Украины, то с помощью спорта можно также напоминать о трагедии целого народа, как это было недавно во время зимних Олимпийских игр.
Бартломей Банасевич в студии Зарубежной службы Польского радио. Фото: И. Завиша
Если говорить об этих играх, то в них спортивную честь Польши защищали и спортсмены российского происхождения. Мнения в соцсетях по этому поводу сильно разделились. А как эта ситуация видится с Вашей точки зрения как эксперта?
Бартломей Банасевич: Если говорить о примере спортсменов российского происхождения, выступавших на этих Играх под польским флагом, то можно отметить, что комментарии в их адрес были в целом довольно положительными. Также со своей стороны конькобежец Владимир Семирунный, завоевавший серебряную медаль, очень тепло отзывается о Польше. И это тоже элемент формирования так называемой «мягкой силы» — даже в глазах обычного россиянина, который, как правило, на своих телеканалах слышит о Польше преимущественно негативную информацию. А здесь — конкретный пример: когда Семирунного спросил российский журналист о жизни в Польше, он говорил исключительно в превосходных тонах, о том, что его уважают, что он получает большую поддержку, что ему очень нравится наша страна. Это, безусловно, влияет на формирование образа государства. Конечно, некоторые могут возразить, что он выбрал Польшу, потому что она дала ему лучшие перспективы, чем нынешняя жизнь в России. Но, приняв решение выступать за Польшу, он пошёл на довольно серьёзный риск: его семья, оставшаяся в России, может столкнуться с неприятными последствиями. Кроме него, были и другие спортсмены российского происхождения, выступающие за Польшу — например, Екатерина Куракова, Владимир Самойлов. Они также неизменно очень хорошо отзываются о Польше. Всё это в целом формирует образ страны как государства, которое действительно заботится о людях, приезжающих из-за рубежа, даёт им возможности для развития, для достойной жизни и обеспечивает уважительное отношение.
Во время зимней Параолимпиады было несколько спорных моментов, причём не касающихся самих результатов, не так ли?
Бартломей Банасевич: Если вы имеете в виду россиян и белорусов, которые выступали под собственными флагами, то да, это вызвало серьёзные споры и широкий резонанс. Порядка двадцати государств бойкотировали церемонию открытия, на которой российские спортсмены могли выйти со своими флагами и фактически отпраздновать возвращение на международную спортивную арену — продемонстрировать, что, как они это формулируют, «нормальность» якобы восстановлена. Именно в этом, по сути, и заключалась их главная цель — показать, что они ничем не отличаются от других и вновь являются полноправными участниками международного спортивного сообщества. Даже несмотря на отдельные инциденты — например, случаи бойкота во время исполнения российского гимна со стороны немецких спортсменов — в целом это были единичные эпизоды, которые не изменили общей картины. В результате Россия получила значительные пропагандистские дивиденды от этих Паралимпийских игр. Таким образом, можно сказать, что Международный паралимпийский комитет, приняв решение допустить российских спортсменов к участию под собственным флагом, фактически предоставил им серьёзный пропагандистский ресурс. Украинские спортсмены неоднократно заявляли — особенно во время Паралимпийских игр, но также и Олимпийских, — что, по их мнению, к ним относятся хуже, чем к россиянам. Они указывали на несправедливость: с одной стороны, Международный паралимпийский комитет допускает для российских спортсменов довольно многое, тогда как в отношении украинцев таких возможностей значительно меньше. Показательной стала ситуация со шлемом Владислава Гераскевича, который хотел почтить память украинских военнослужащих, погибших в ходе продолжающегося вооружённого конфликта с Россией. Однако ему этого не разрешили. Если смотреть строго с точки зрения правил комитета, это решение можно объяснить: организация старается придерживаться жёсткой линии и ограничивать любые формы политических или символических заявлений, даже если речь идёт о памяти погибших. Тем не менее, с моральной точки зрения мы, безусловно, воспринимаем это иначе.
А не кажется ли Вам, что современный спорт слишком коммерциализирован?
Бартломей Банасевич: Спорт сегодня — это ещё и большой бизнес. Мы видим, как государства используют его для формирования своего имиджа — например, приобретая футбольные клубы в ведущих лигах мира. Наблюдая за крупными спортивными событиями и за тем, как компании из разных стран инвестируют в спорт, всё яснее становится, насколько тесно переплетены политика, экономика и спортивная сфера. Очевидно, что коммерциализация спорта выходит на всё более высокий уровень. Спортсмен всё чаще становится самостоятельным брендом — фигурой, которая привлекает огромные аудитории и, соответственно, крупные компании и рекламодателей. Если говорить об идее Пьера де Кубертена — основателя современных Олимпийских игр, то он рассматривал спорт прежде всего как ценность саму по себе, как деятельность, направленную на развитие и поддержание физической формы. Сегодня мы от этого понимания постепенно отходим. Как уже говорилось, политизация проникает во все сферы жизни, и спорт не является исключением. Точно так же усиливается и коммерциализация: мы буквально окружены рекламой, продвижением различных продуктов, а в последние годы активно развивается и онлайн-торговля, тесно связанная со спортивной индустрией. В целом уровень коммерциализации сегодня чрезвычайно высок. И вряд ли он существенно снизится в будущем: спортсмены и клубы способны привлекать огромное количество спонсоров и тем самым формировать имидж не только отдельных брендов, но и целых государств.
Автор передачи: Ирина Завиша