Україна зробила найбільший крок угору в цьому році в глобальному рейтингу м’якої сили, яка включає, зокрема, її світову репутацію, а також вплив на міжнародну ситуацію. Польща сильно піднялася, а причина — допомога біженцям. Про це йдеться у звіті лондонської консалтингової компанії Brand Finance, яка підготувала рейтинг.
Україна має найвищий підйом у рейтингу: з 51-го на 37-ме місце. Індекс показує, що країна сьогодні впізнавана як ніколи. Вона також впливає на рішення світових лідерів, як ніколи раніше.
«Результат України є чудовим показником того, яку революцію в дипломатії запроваджує ця країна», — пояснює Конрад Яґодзінський, директор з національних брендів лондонської консалтингової компанії Brand Finance, яка підготувала рейтинг.
Впливовість і репутація — два основні критерії, за якими складався список. «Щоб мати м’яку силу, ви повинні літати на цих двох крилах. Коли одного з крил немає, важко мріяти бути на висоті», — каже Конрад Яґодзінський.
Як це працює на практиці? Нова Зеландія має високі бали в категорії «репутація», тому що імідж країни дуже позитивний. Але маленька країна мало впливає на розвиток міжнародної ситуації, а значить, позиція острова в загальному рейтингу відносно низька.
Україна, навпаки, йде вперед, набираючи бали в категорії «репутація» завдяки глобальній симпатії, а в категорії «вплив» отримує бали за здатність мобілізувати військову допомогу з усього світу. «Це чудовий урок для всього світу, як м’яка сила мобілізує допомогу союзників», — каже Конрад Яґодзінський.
Польща фіксує найкращий результат за чотирирічну історію рейтингу. Вона на 33 місці. Країна піднялася на 7 позицій.
«Сьогодні Польща є більш впізнаваною та має більший вплив. Особливо це видно за такими параметрами, як "щедрість" і "толерантність". У першій категорії Польща піднялася на 62 позиції, до 29 місця. У категорії "толерантність" країна покращила свій показник на 60 позицій. Вона на двадцять четвертому місці. Польща виграє досить суттєво», — каже Конрад Яґодзінський.
«Очевидно, інформація про те, що Польща допомагає біженцям, проходить по всьому світу, завдяки чому країна цього року значно збільшує свою м’яку силу», — наголошує співрозмовник Польського радіо.
У категорії «репутація» Росія зафіксувала явний спад. Зараз вона займає 105 місце серед 121 країни. Але, хоча Москва втратила симпатії в усіх куточках світу, опитування показує, що її імідж країни не всюди сприймають однаково негативно. У Західній Європі, Північній Америці та Японії імідж значно погіршився. Але в інших регіонах світу падіння явно менше. Це, наприклад, країни Сахеля, Індія та Китай. Розв'язана Росією війна посилила її визнання, а також оцінку її впливу на світову ситуацію. Отже, загальна позиція в рейтингу відносно висока. Країна опустилася з 9-ї на 13-ту позицію. Нижче — Зімбабве, Гватемала та Уганда. Однак у рейтингу не були враховані деякі країни, наприклад Афганістан чи Північна Корея.
Індекс був створений на основі опитувань, надісланих репрезентативній групі з понад ста тисяч експертів із понад 100 країн.
IAR/В.Г.