Прем’єр-міністр Польщі Дональд Туск заявив, що уряд працює над запуском комплексної кампанії з просування польського бренду. За його словами, для цього потрібен ще певний час.
Напередодні Польська туристична організація (POT) запустила міжнародну кампанію «POLAND. More than you expected» («Польща. Більше, ніж ти очікуєш»), підготовлену на замовлення Міністерства спорту і туризму. У межах кампанії опублікували 30-секундний ролик про Варшаву за участю футболіста Роберта Левандовського, моделі Ані Рубік та американського актора польсько-єврейського походження Джессі Айзенберга.
За даними аналітичного центру Res Futura, 85% користувачів мережі визнали ролик іміджевим провалом, тоді як 15% вважають, що він добре представляє Польщу. Найбільше критики викликали монтаж, темп відео, вибір кадрів та значна увага до облич героїв замість демонстрації самої країни.
Туск зазначив, що не є режисером чи сценаристом ролика, тому міг би побудувати його дещо інакше. Водночас він позитивно відгукнувся про участь Айзенберга, з яким, за його словами, вони подружилися.
Кампанія спрямована на популяризацію Польщі як туристичного напрямку в Німеччині, Великій Британії, Іспанії, Італії та США. Окрім Варшави, планують рекламувати Краків і Гданськ. Кампанія коштує сім мільйонів злотих і триватиме до 15 грудня. Очікують, що в наступних роликах також з’явиться Лех Валенса.
Урядову кампанію координує уповноважена з питань просування польського бренду Барбара Мруз-Горгонь. За словами Туска, її завдання — створити комплексну стратегію просування Польщі, яка охоплюватиме різні сфери життя.
PAP/O.T.