Польщі знадобився фахівець із формування іміджу. Польський уряд вирішив професійно зайнятися тим, як країну бачить світ. Прем’єр-міністр Дональд Туск призначив Барбару Мроз-Горгонь урядовою уповноваженою з питань просування бренду Польщі. Її завдання — створити цілісну стратегію, яка має зробити Польщу більш привабливою для туристів, інвесторів і партнерів.
Ідея проста: сильний бренд — це більше інвестицій, краща впізнаваність польських товарів і позитивний образ країни за кордоном. Рощповідає премєр Дональд Туск.
«Завдання уповноваженого буде у тому аби формувати привабливу пропозицію. Ті хто заїжджає до Польщі із велики грошима не змушені були співпрацювати із польськими компаніями, а хотіли це робити. Маємо сотеню причин аби саме так було. Але не можемо до кінця сформувати марку і результитативно просунути»
Є, однак, проблема, яку важко буде вирішити однією лиш стратегією маркетингу. Репутація держави формується не тільки рекламними кампаніями, логотипами чи презентаціями для іноземців. Її створюють щоденні історії людей. У мережі ширяться все нові і нові ролимки про агресивне ставлення поляків до українців, які своює чергою вносять до польського бюджету значну частку доходів.
Ймовірно новій уповноваженій доведеться працювати не лише над тим, щоб світ краще бачив Польщу. Їй доведеться враховувати і те, як Польщу бачать ті, хто вже живе поруч.
IAR/І.Я.