X
Уважаемый пользователь!
25 мая 2018 года вступило в силу Распоряжение Европейского парламента и Европейского совета 2016/679 от 27 апреля 2016 г. (RODO). Предлагаем ознакомиться с информацией, касающейся обработки персональных данных на портале PolskieRadio.pl
1.Администратором данных является Polskie Radio S.A. с местонахождением в Варшаве, Алея Неподлеглости 77/85, 00-977 Варшава.
2.В вопросах, связанных с Вашими данными, необходимо контактироваться с Инспектором по защите данных, e-mail: iod@polskieradio.pl , тел. 22 645 34 03.
3.Персональные данные в маркетинговых целях будут обрабатываться на основании согласия.
4.Доступ к персональным данным может осуществляться исключительно с целью правильной реализации услуг, указанных в политике конфиденциальности.
5.Персональные данные не будут передаваться за пределы Европейской экономической зоны или международным организациям.
6.Согласно закону, персональные данные будут хранится в течение 5 лет после деактивации аккаунта.
7.Вы имеете право доступа к своим персональным данным, можете исправлять их, переносить, удалять или ограничивать обработку.
8.Вы имеете право опротестовать дальнейшую обработку данных, а в случае выражения согласия на обработку у Вас есть право отозвать его.
9.У Вас есть право направить жалобу в контрольный орган.
10.Polskie Radio S.A. информирует о том, что в процессе обработки персональных данных не принимаются автоматизированные решения и не используется профилирование.
Больше информации по этому вопросу Вы найдете на страницах персональные данные и политика конфиденциальности.
ПРИНИМАЮ
Русская редакция

В хорошем стиле: Beauty Is Power. Путь Хелены Рубинштейн в королевство красоты

05.04.2021 15:00
Началом пути эмигрантки из Польши Хелены Рубинштейн к владению косметической империей, богатству и славе стал самодельный крем.
Аудио
  • Интервью с Тамарой Штымой из Музея POLIN о Хелене Рубинштейн.
ИллюстрацияИсточник: pixabay. com/CCO

Наверное, всем женщинам, которые ухаживают за собой, известна эксклюзивная косметика «Хелена Рубинштейн». Но знаете ли Вы историю создательницы этого бренда? Если нет, послушайте, что рассказала нам  Тамара Штыма (Tamara Sztyma) из Музея истории польских евреев POLIN. Ведь одна из самых богатых женщин в мире, создавшая настоящую косметическую империю, была родом из Польши.

- Итак, откуда истоки большой карьеры Хелены Рубинштейн, ставшей настоящей королевой косметики?

Тамара Штыма: Хелена Рубинштейн родилась в Кракове, в довольно богатой семье, имела трех сестер. Будучи еще совсем юной девушкой, она уехала в Мельбурн, где жила семья ее дяди, и именно в Мельбурне создала свой первый крем. Сначала она, как эмигрантка, работала в магазине, а затем, как гласит легенда, вдохновившись составом крема, который делала ее мама, решила попробовать свои силы в этом деле. А мама Хелены Рубинштейн сама тщательно заботилась о красоте и учила этому своих четырех дочерей, и, снова, по той же легенде, дала Хелене свой крем в дорогу, когда она выезжала в Австралию. У Хелены крем получился, и она начала его продавать. То есть, можно сказать, что это типичная карьера эмигрантки, приехавшей на заработки, в поисках лучшей жизни. Но прошу обратить внимание, что речь идет о ситуации женщины в 90-е годы XIX века. Молодая девушка покидает родной безопасный дом и отправляется на другой конец Земли. И уже здесь видно, что это была личность незаурядная, с сильным характером, решительно идущая к своей цели. И, действительно, ей удалось. Ее крем начал успешно продаваться в Австралии, и она решила развить свой бизнес, поехала в Париж, в Лондон, чтобы учиться косметологии, приобрести настоящие знания в этой области. И, наконец, в Лондоне открыла свой салон красоты в 1915 году, и ее бизнес начал процветать. Это было время, когда Хелена «кружила» между Лондоном и Парижем, где познакомилась со своим будущим мужем, который увлек ее коллекционированием произведений искусства и ввел в парижский художественный мир. В то время, фактически с самого начала ХХ века Париж был меккой для художников, там развивались все важные течения современного искусства.

- Видимо, это повлияло не только на личную жизнь Хелены Рубинштейн, но и на ее дело?

Тамара Штыма: Хелена Рубинштейн знакомится с художниками, скульпторами, становится коллекционеркой, так как деньги ей это уже позволяли, но также занимается продажей произведений искусства. Затем приходит время, когда Хелена решает уехать в Соединенные Штаты, как и многие предприниматели, потому что там можно было сколотить по-настоящему огромное состояние. В 20-х годах Хелена Рубинштейн открывает косметический салон в Нью-Йорке. И это уже был тот момент, когда начался большой бизнес. Косметические салоны Хелены Рубинштейн открываются во многих местах, но она очень много и тяжело работает, как она сама не раз говорила, «24 часа в сутки».  Хелена Рубинштейн написала мемуары, и мы в Музее POLIN, в медийной презентации на выставке «Наследие» цитируем фрагменты этих воспоминаний, где она рассказывает о своей жизни. Надо сказать, что вместе с ней в Америку уехали ее две сестры, которые помогали ей вести дела. Это был настоящий бизнес, раскручиваемый собственными руками, тяжелым трудом. Приходилось быть в постоянных разъездах, чтобы обучать персонал, ведь сеть косметических салонов стремительно разрасталась, и Хелена Рубинштейн хотела за всем этим уследить.  

- А что же в этих салонах было такого исключительного, что они имели такой успех?

Тамара Штыма: А то, что они не только предлагали косметику, но и учили женщин ухаживать за собой, заботиться о своей внешности. Это было абсолютное новаторство. Вообще новаторским был сам подход Хелены Рубинштейн к идее красоты. Она говорила: «Нет некрасивых женщин, есть только ленивые». Для нее уход за лицом, телом был главным источником женственности, очарования, женской силы. Она считала, что  тщательный уход за собой делает женщину уверенной в себе, а значит, красивой, привлекательной. Сегодня такая позиция может вызывать споры, потому что современные женщины больше хотят быть личностями, хотят иметь право сказать: «Мы не обязательно должны быть красивыми». Тем не менее,  я думаю, что в подходе Хелены Рубинштейн кроется зернышко правоты, ведь она считала, что красоты - великая сила. И даже реклама ее косметики содержала такой девиз Beauty Is Power. В салонах Хелены Рубинштейн действовали курсы макияжа, занятия гимнастикой, своего рода фитнес-клубы того времени, то есть, 30-х годов прошлого века. Также производились различные косметические процедуры - омолаживающие маски, ванны, было даже что-то наподобии современных соляриев. Всё это было тогда вновинку. Более того, Хелена Рубинштейн как коллекционерка, тонкий знаток и ценительница произведений искусства, помещала некоторые вещи из своей коллекции в салоны, находившиеся в крупных городах, таких, как Нью-Йорк. Ее салоны отличались необыкновенным дизайном, она построила настоящую косметическую империю. Это, конечно, требовало хорошей рекламы косметики. Хелена Рубинштейн известна как пионерка сочетания рекламы с искусством, она использовала современное искусство для продвижения своих продуктов.

- Можно сказать, что она обладала талантом не только как косметолог?

Тамара Штыма: Но что тоже важно, ей сопутствовала удача. Ведь конец 20-х годов - это время большого кризиса в США, а ей удалось не только продержаться во время кризиса, но выйти из него победительницей. Она продала часть своих долей в предприятии буквально накануне краха экономики, а затем ей удалось эти доли очень выгодно выкупить. Так что кризис не слабил Хелену, а, наоборот, обогатил. А это большая личная удачливость. Вообще, Хелена Рубинштейн может служить символом женщины успеха, женщины энергичной, напористой. Интересно, что в ее жизни было не так много времени на романы, на мужчин. Она работала с утра до ночи, преследовала лишь одну цель - развитие своего дела, и родила детей очень поздно. Время на спокойную семейную жизнь и детей пришло, когда она уже была в зрелом возрасте, а вторым ее мужем стал грузинский князь. Хелена Рубинштейн может служить примером смелости, целеустремленности, последовательности, новаторского мышления. И, несмотря на то, что ее можно упрекнуть в узости мышления о женщине, о том, что единственное, что ее определяет - это красота, сам подход к заботе о внешности, мысль, что уход за собой придает уверенность, думаю, по-прежнему актуален.