Неон в искусстве — это тема выставки «Ярко освещенные» в галерее современного искусства Cliché Gallery, куда я хотела вас пригласить. Просторную, но уютная и элегантную галерею, разместившуюся на первом этаже каменного здания, называемого «культурным парком» на улице Фрета в историческом центре Варшавы, ведет искусствовед Каролина Клишевска. Тема света на выставке рассматриваться как в визуальном, так и в духовном аспекте, с содержательным развитием как антропологический и социологический феномен. Также в контексте промышленной революции и технологического прогресса, которые изменили не только способы производства, но и саму позицию человека как творца и как участника производственного процесса. Промышленная революция принесла с собой перемены не только в труде и производстве, но и в восприятии пространства, времени и социальных связей. И именно свет — как естественный, так и искусственный — стал ключевым элементом этой трансформации. А неоновые рекламы, по словам экспертов, стали частью идентичности польской столицы.
На выставке в Cliché Gallery можно увидеть уникальные произведения, созданные художниками с использованием инертного газа. А на специальной встрече, как сопутствующем выставке мероприятии, посвященном неоновым рекламам, речь шла об эволюции самой функции этих реклам от прикладного информатора до самостоятельного носителя художественной идеи.
Когда же в Варшаве появились первые неоновые рекламы и как они были восприняты? С этим вопросом я обратилась к Юлии Маевской, специализирующейся в теме неоновых реклам и произведений искусства:
Юлия Маевска: Что касается точной даты, то первый неон в Варшаве появился в 1926 году — на углу современных улиц Маршалковской и Иерусалимских аллей. Именно там, где сегодня стоит старый павильон «Цепелия», а раньше находилась вилла Маркони. Это место тогда было самым оживленным и посещаемым центром города. Неоновая вывеска была чисто рекламной — крупноформатный неон на крыше здания. На нем был изображен сфbнкс — логотип пивоваренных заводов «Хабербуш и Шилле», то есть предшественников современных варшавских пивоварен в той части города. Отношение к неоновой рекламе было неоднозначным. Если посмотреть прессу того времени, можно найти самые разные мнения. Раньше реклама с лампочками казалась более привлекательной, но появление неона произвело впечатление — он сразу привлек внимание своей визуальной мощью. В конце-концов он понравился, но прежде всего он выполнял свою рекламную функцию. Однако со временем начались споры: многим казалось, что неоновые лампы мешают городу, так как они слишком яркие и агрессивные по цвету. Особенно много критики вызвал красный цвет. В какой-то момент городской совет даже запретил использование красного в неоновых вывесках. Правда, на практике этот запрет не сработал, но официально такое правило существовало.
В Варшаве даже действует Музей неоновых реклам, коллекция которых состоит, в основном, из объектов эпохи Польской Народной Республики. Судя по всему, это был «золотой век» таких вывесок?
Юлия Маевска: Да, да, это действительно был настоящий неоновый бум. И он связан с целым рядом факторов. Но, пожалуй, самый важный из них — это то, что неоновые вывески постепенно перестают быть просто рекламой. Они начинают выполнять декоративную и в каком-то смысле идеологическую функцию. Неон становится символом мнимого процветания, как будто город хочет притвориться богатым, современенным, построенным по образцу западного мегаполиса. Это уже не были частные инициативы предпринимателей, которые хотели продвигать свой товар. Это была городская стратегия, решения, спускавшиеся сверху. Варшава подверглась настоящей «неонизации». Да, конечно, больше всего неона появилось на главных улицах, которые превратились в яркие, светящиеся острова. Но в целом неон охватил весь город. Появилась компания, монополизировавшая сферу рекламных услуг, и именно она координировала большинство проектов. И вот здесь случилось самое интересное — началось активное сотрудничество с художниками. Именно это сделало варшавский неон особенным. Он стал оригинальным, выразительным, по-настоящему красивым.
Экспонат на выставке в Cliché Gallery. Фото: И. Завиша
Мне лично кажется, что сейчас неоновые вывески снова становятся модными, во всяком случае выросла заинтересованность ими. Не с этим ли связан выбор темы выставки?, — спросила я куратора Cliché Gallery Каролину Клишевску.
Каролина Клишевска: Прежде всего, меня интересовал не сам неон как визуальная форма, а само присутствие света в произведении искусства. Именно его осознанное, целенаправленное использование как способ усилить содержание, придать ему дополнительную выразительность. С одной стороны, это форма яркая, заметная, усиливающая сообщение. С другой — смысл, который художник старается передать с ее помощью. По моему мнению, это как раз тот момент, когда публичное пространство начинает переплетаться с очень личным, с глубоко индивидуальным переживанием. Художники начинают использовать неон как язык. Этот язык выходит за пределы городского пейзажа и снова возвращается в галерею.
Таким образом, неоновое искусство существует где-то между улицей и выставочным залом, между массовостью и интимностью. Какова же главная идея выставки «Ярко освещенные»?
Каролина Клишевска: Я обратилась к художникам, которые исследуют свет — как мотив, как среду, как носитель, как способ выражения на самых разных уровнях. Кто-то использует его, чтобы привлечь внимание к духовным аспектам, кто-то — чтобы осветить социальную проблематику. Для кого-то свет становится метафорой индустриализации нашей повседневной жизни. Таким образом я собрала неоновые объекты, светодиодные инсталляции, работы, специально созданные в рамках этой темы и как отклик на нее. Но я не ограничилась только современными носителями, а обратилась также к классической живописи, которая оперирует светом и тенью как основой композиции. И к удивительным световым скульптурам, которые ослепляют — и в прямом, и в символическом смысле — и самой темой, и электризованным светом.
Экспонат на выставке в Cliché Gallery. Фото: И. Завиша
А можно ли, гуляя по современной Варшаве, встретить неоновые рекламы на улицах?
Каролина Клишевска: Да, конечно! Сегодня неоновые вывески и световые объекты стали настоящим предметом нашего внимания и заботы. Мы вдруг осознали их огромный эстетический потенциал. Именно они могут подчеркнуть цвета города, выделить его ритм, придать ему неповторимый характер. Они украшают, они привлекают взгляд, они формируют атмосферу, специфику, такое пульсирующее, переливающееся свечение. Они дают ощущение, что город постоянно погружен в сияние.
Автор: Ирина Завиша