Після початку повномасштабного вторгнення Росії багато українців опинилися за кордоном із роками професійного досвіду, який не завжди визнавався новими ринками. У Британії українців часто сприймали крізь призму стереотипів — як дешеву робочу силу, а не як управлінців, підприємців чи креативних лідерів. Саме з цього виклику почалася історія UA in UK Community — спочатку як простору взаємної підтримки, а згодом як платформи для міжнародних проєктів, співпраці та культурної присутності України у Великій Британії.
«Наш досвід нікуди не зникає, навіть якщо ти змінюєш країну. Його просто потрібно по-іншому подати й довести», — говорить засновниця спільноти Олександра Волкова.
Українські підприємці цікаві британському середовищу своєю адаптивністю, мультифункціональністю та високими стандартами сервісу. Бізнес, сформований в умовах постійної нестабільності, навчив українців швидко ухвалювати рішення, брати відповідальність і працювати на результат. Саме ці якості стають конкурентною перевагою на міжнародному ринку.
Окреме місце в діяльності спільноти займає мода як інструмент м’якої сили. Українські бренди у Лондоні говорять зі світом не мовою жалю, а мовою якості, сучасної естетики й змісту. Через покази та колекції формується новий образ України — країни, яка продовжує створювати й експортувати ідеї попри війну.
«Мода для нас — це форма культурної дипломатії. Ми не просимо співчуття, ми показуємо рівень», — зазначає Волкова.
Саме з цією метою в межах London Fashion Week уже сьомий сезон поспіль відбувається UA in UK Fashion Show — подія, що презентує українські бренди міжнародній аудиторії, медіа та потенційним партнерам. Показ традиційно проходить у лютому, напередодні річниці повномасштабного вторгнення, і слугує нагадуванням про те, що війна триває і підтримка України залишається актуальною.
Одним із найсильніших моментів попередніх сезонів став вихід на подіум українського військового, який проходив реабілітацію у Британії після важкого поранення. «Ми хвилювалися, як це сприймуть, але люди встали й аплодували. Це був момент справжньої підтримки без зайвих слів», — згадує Олександра.
Сьогодні UA in UK Community свідомо працює не лише всередині української діаспори, а й з міжнародною аудиторією, використовуючи англомовні платформи та публічні події. Такий підхід формує довіру до українських брендів і закладає основу для майбутнього економічного зростання та відбудови України.
Повну розмову слухайте у доданому звуковому файлі:
32:57 VOLKOVA_OK.mp3 Українська мода в Лондоні: як стиль стає мовою культурної дипломатії
Володимир Гарматюк