Drake zamraża datę premiery "ICEMAN". Raper zaskakuje promocją nowej płyty

Nietypowa instalacja z bryłą lodu w Toronto, w której artysta ukrył datę premiery nowego krążka, nie wzięła się znikąd. To kulminacja strategii, którą artysta prowadzi od miesięcy - opartej na niedopowiedzeniach, wizualnych wskazówkach i stopniowym budowaniu napięcia wokół nowej ery.

Drake

Foto: CP/ABACA/Abaca/East News

Do lodowej instalacji prowadzą współrzędne udostępnione przez Drake'a w mediach społecznościowych. Obiekt znajduje się w pobliżu centrum miasta - w okolicach restauracji i katedry - i już stał się miejscem pielgrzymek fanów. Miejsce nie powinno nikogo dziwić - raper wielokrotnie podkreślał w piosenkach jak ważnej est dla niego jego rodzinne miasto. Kluczowy element tej kampanii jest prosty:
data premiery płyty "ICEMAN" stanie się widoczna dopiero wtedy, gdy lód się roztopi. To oznacza, że ujawnienie informacji zależy w dużej mierze od warunków atmosferycznych. Według prognoz w Toronto panują stosunkowo niskie temperatury, co może wydłużyć cały proces.

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez champagnepapi (@champagnepapi)

Jeszcze kilka dni wcześniej nie było żadnej oficjalnej daty premiery "ICEMAN". Nawet osoby z branży, jak DJ Akademiks, mówiły jedynie o przybliżonych terminach lub spekulowały na temat okna wydawniczego. Tym bardziej nietypowa akcja Drake’a z lodową instalacją zaskoczyła fanów - wcześniej krążące w sieci nagrania sugerowały raczej plan teledysku lub kolejnego livestreamu promującego album.

Zanim pojawiła się lodowa rzeźba, Drake konsekwentnie podrzucał fanom fragmenty większej układanki promującej album. W mediach społecznościowych publikował enigmatyczne materiały wizualne - często utrzymane w chłodnej, surowej estetyce. Pojawiały się również nagrania z planów, które nie były jednoznacznie opisane jako teledyski. Po sieci krążyły też krótkie klipy i livestreamy sugerujące, że projekt jest już na zaawansowanym etapie. Te działania miały jeden wspólny mianownik: brak konkretów przy jednoczesnym budowaniu klimatu. 

Choć Drake nie odsłonił jeszcze w pełni tracklisty "ICEMAN", do sieci trafiały pojedyncze utwory i fragmenty, które fani łączą z nową erą. Część z nich była prezentowana w nieoczywisty sposób - bez jasnego wskazania, czy to oficjalne single, czy tylko zapowiedzi. Brzmieniowo mówi się o bardziej stonowanym, chłodnym klimacie, nawiązującym do nocnych, refleksyjnych momentów z wcześniejszych projektów Drake’a. Na ten moment usłyszeliśmy parę numerów, które jednak mogą nie ukazać się finalnie na płycie: "Dog House", "Which One" (feat. Central Cee), "What Did I Miss?", "Somebody Loves Me Pt. 2" - wszystkie po raz pierwszt pojawiły się na livestream'ach rapera.

***

gV