Obrazek zamiast tekstu
Podstawowymi kryteriami kultury masowej są: liczba odbiorców, standaryzacja treści i uniformizacja zachowań. Wszystkie te elementy znajdziemy w strukturze mediów społecznościowych. Nieograniczony zasięg, podobny kontent i atrakcyjny obrazek - w ten sposób platformy komunikacyjne walczą o naszą uwagę. Jak wykazały najnowsze badania przeprowadzone przez Google, młodzi internauci, czyli urodzeni między 1995 a 2010 rokiem - by poszerzać swoją wiedzę - stawiają na TikToka lub Instagrama. Natomiast coraz rzadziej korzystają z popularnej wyszukiwarki internetowej. Ta tendencja widoczna jest przede wszystkim wśród młodych Amerykanów. - Najczęściej używam TikToka, ale poszukując informacji, korzystam z wyszukiwarki albo z encyklopedii - mówi Karolina, jedna z uczennic warszawskiego liceum. - Owszem, w mediach społecznościowych znajdują się filmiki edukacyjne, ale zawsze biorę na to poprawkę, bo wiem, że niektórzy autorzy nie mają odpowiednich kompetencji, by tworzyć wiarygodne treści - dodaje.
Współczynnik zaangażowania użytkownika
Gdyby przeanalizować badania, które na zlecenie różnych platform społecznościowych przeprowadzają firmy z całego świata, można dojść do wniosku, że młodzi ludzie najwięcej czasu spędzają na przeglądaniu Facebooka, ale wiedzę o świecie najczęściej czerpią z TikToka. - Te usługi są projektowane tak, by podnosić tak zwane współczynniki zaangażowania użytkownika - tłumaczy Maciej Gajewski z portalu Spider’s Web. - To, co pokazuje się na interfejsie, pomyślane jest tak, by użytkownik nie za bardzo chciał iść do innej aplikacji. Dotyczy to zwłaszcza młodszych internautów, dla których influencerzy są autorytetami.
Sprawdź także:
Wiedza "na skróty"
Na TikToku lub Instagramie znajdziemy mnóstwo poradników w wizualnej formie, które są atrakcyjne i mogą przyciągnąć wielu internautów na długie godziny. - Obejrzenie takiego filmu zajmuje mniej niż minutę, pogłębiony research trwa znacznie dłużej. Wybieramy łatwiejszą drogę i myślę, że informacje w obrazkach to nieunikniona przyszłość, choć sam jestem raczej starej daty i szukam na własną rękę - dodaje student Kamil.
04:13 CZWÓRKA Pierwsze slysze - tiktok 28.07.2022.mp3 Jak media społecznościowe kreują wizję współczesnego świata? (Pierwsze słyszę/Czwórka)
Jak rozpoznać wartościowego influencera?
Tymczasem nawet 40 procent młodych Amerykanów twierdzi, że nowe media, czyli właśnie social media i serwisy społecznościowe, są lepszym miejscem do poszukiwania odpowiedzi na nurtujące ich pytania. - To nie jest tak, że na platformach nie ma rzetelnych treści, bo są influencerzy, którzy świetnie wykonują swoją robotę. Ale są też patoinfluencerzy, którzy dla sławy sieją dezinformację. I to jest problem - jak młody człowiek ma rozróżnić te treści skoro nie ma żadnego punktu odniesienia? - podsumowuje Maciej Gajewski.
***
Tytuł audycji: Pierwsze słyszę
Prowadzi: Kamil Jasieński
Materiał przygotował: Mateusz Kulik
Data emisji: 28.07.2022
Godzina emisji: 07.35
kul
