Unter dem Motto „Poland: More Than You Expected“ soll die Kampagne zeigen, dass Polen mehr zu bieten hat als viele Besucher vielleicht erwarten: Geschichte und Kultur, Musik und Sport, aber auch Mode, Film, moderne Kunst und attraktive Landschaften.
Neben Lewandowski und Eisenberg sind auch der frühere Präsident Lech Wałęsa, Sängerin Maryla Rodowicz, Model Anja Rubik, Schauspieler und Produzent Nikodem Rozbicki sowie der Komponist Radzimir Dębski dabei.
Die Kampagne richtet sich vor allem an Menschen in Deutschland, Spanien, Italien, Großbritannien und den USA. Geplant sind drei 30-sekündige Videos sowie kürzere Versionen für TikTok, YouTube, Instagram und Facebook.
Magdalena Krucz von der Polnischen Tourismusorganisation sagt: „Die Kampagne wurde in einem für solche Projekte bisher nicht gekannten Maßstab entwickelt.“ Polen werde darin als „schönes, sicheres Land“ präsentiert, das „viel mehr zu bieten hat, als man erwarten könnte“.
Für Jesse Eisenberg ist die Kampagne auch persönlich interessant: Der US-Schauspieler, Regisseur und Drehbuchautor hat polnische Wurzeln und erhielt im vergangenen Jahr die polnische Staatsbürgerschaft.
Es ist bereits die zweite Kampagne unter dem Motto „Poland: More Than You Expected“. Zuvor hatten unter anderem die Radrennfahrerin Katarzyna Niewiadoma und der polnische NBA-Spieler Jeremy Sochan für das Land geworben.
IAR/jc