Każdego roku Związek Producentów Audio Video podsumowuje Oficjalne Listy Sprzedaży roku minionego. Nie inaczej jest teraz - dane za 2025 rok pokazują wzrost udziału polskich wydawnictw w kluczowych zestawieniach, choć w radiu wciąż prym wiedzie muzyka z zagranicy.
- Najpopularniejszym singlem roku w streamingu został "Dom nad wodą" Pezeta i Auera (OLiS Single w Streamie)
- Najpopularniejszym albumem roku w streamingu został "Napisz jak będziesz" Sobla (OLiS Albumy w streamie)
- Najpopularniejszym albumem w sprzedaży fizycznej, a także na liście łączącej sprzedaż cyfrową i fizyczną króluje "Północ/Południe" Quebonafide.
- Polskie radiostacje najczęściej jednak sięgały po "Ordinary" Alexa Warrena.
Na Czwórkowej Playliście obecne są wszystkie powyższe utwory, piosenki w ww. albumów.
Na liście OLiS Albumy w Streamie znalazło się 68 polskich artystów (na 100), to o 5 więcej niż rok wcześniej. Podobne zjawisko obserwujemy na OLiS Albumy - tu liczba polskich produkcji każdego roku zwiększa się o jeden tytuł.
Niestety te sukcesy nie przekładają się na Oficjalną Listę Airplay (OLiA). Tu na 100 miejsc tylko 38 zajmują polskie utwory. To zestawienie zaprzecza przewidywaniom ekspertów, którzy oczekiwali że rodzima branża utrzyma sukcesy z 2024 roku, a udział polskiego repertuaru na OLiA będzie na takim samym poziomie.
"Północ/Południe" najlepiej sprzedaje się w wersji fizycznej
Ciekawostką jest fakt, że wciąż chętnie kupujemy płyty na nośnikach fizycznych. Tu najlepszym dowodem jest wspomniana płyta "Północ/Południe" Quebonfide - zajmuje 1. miejsce na OLiS Albumy Fizyczne i OLiS Albumy. Quebo nie podbił streamingu, co pozwala na wniosek, że sprzedaż fizycznej wersji jego albumu była rekordowo wysoka.
- Przypadek albumu "Północ/Południe" pokazuje, jak zmienia się rola poszczególnych formatów na rynku muzycznym. Sprzedaż fizyczna coraz częściej nie jest prostym odzwierciedleniem intensywności odsłuchu, lecz wskaźnikiem siły relacji artysty z odbiorcami, kapitału marki artystycznej, znaczenia albumu jako projektu kulturowego oraz istotności wielokanałowych strategii promocji muzyki. Choć streaming pozostaje głównym kanałem konsumpcji muzyki, funkcjonującym w oparciu o odmienne mechanizmy wyboru, dane te potwierdzają, że na polskim rynku muzycznym wciąż istnieje przestrzeń na sukces komercyjny oparty na nośnikach fizycznych - komentuje Bogusław Pluta, dyrektor zarządzający ZPAV.
Pierwsza trójka OLiS Albumy przedstawia się następująco:
- Quebonafide "Północ/Południe"
- Sobel "Napisz jak będziesz"
- Billie Eilish "Hit me hard and soft"
W pierwszej dziesiątce dominują polscy artyści popowi i hip-hopowi (jedynym wyjątkiem jest Billie Eilish). Eksperci ZPAV zwracają uwagę na rozpoznawalną tożsamość artystyczną tych twórców, a przede wszystkim na długofalową relację z odbiorcami.
A w OLiS Albumy Fizycznie, tak:
- "Północ/Południe" Quebonafide
- "tylko haj. (Zorza 2025)" Dawid Podsiadło i Kaśka Sochacka
- "Trójkąt warszawski" Taco Hemingway (album po remasteringu)
W sprzedaży fizycznej cały czas liczą się silne marki - w pierwszej 10. są też albumy Billie Eilish i Taylor Swift. Nie bez znaczenia jest wartość kolekcjonerska takich albumów.
Kochamy polskie single w streamie
Pierwsza trójka OLiS Single w Streamie to:
- "Dom nad wodą" Pezeta"
- "Kochasz?" Sobla, francisa i Deemza
- "dopóki się nie znüdzisz" MIÜ, Zalia, Koder i Leon Krześniak
Tu znów Top 10 to 9 pozycji z Polski, a jedynym wyjątkiem jest "Ordinary" Alexa Warrena. Jeśli popatrzymy na całą setkę to znajdziemy zaledwie 28 utworów zagranicznych - 72 to polskie single. Zdaniem specjalistów streaming singli najlepiej odzwierciedla wybory słuchaczy.
Od "Kochasz?" po "Napisz jak będziesz"
Z pewnością w 2025 roku znaleźli się tacy, którzy słuchając np. singla "Kochasz?" sięgali po więcej i kontynuowali dzień z muzyką Sobla. Jego album "Napisz jak będziesz" jest liderem OLiS Albumy w Streamingu
OLiS Albumy w Streamie - pierwsza trójka:
- "Napisz jak będziesz" Sobla,
- "Hit Me Hard and Soft" Billie Eilish,
- "2039: Złote Piaski" Maty.
Streaming albumów wzmacnia pozycję polskiego hip-hopu i popu jako dominujących gatunków długiego odsłuchu.
Nie zapominamy o winylach.
Płyty winylowe to nośnik, który przeżywa drugą, a może nawet trzecią młodość, ale rządzi się nieco innymi regułami. W winylach liczą się albumy klasyczne i wznowienia.
Topowa trójka OLiS Winyle to:
- "Kult Tenerife 29 11 2024" Kult,
- "Hit Me Hard and Soft" Billie Eilish,
- "Księga tajemnicza. Prolog" Kaliber 44.
To segment rynku, gdzie niekoniecznie liczą się najnowsze wydania, a kupujący to często kolekcjonerzy, które swoje wybory opierają na sentymentach, jakości wydań.
Rozłośnie nie puszczają hiphopu - a Czwórka go gra!
Na OLiA Oficjalna Lista Airplay królują produkcje zagraniczne, a pierwsze polskie single pojawiają się dopiero na 9. i 10. miejscu - to odpowiednio: Wiktor Dyduła i Kasia Sienkiewicz z utworem "Nie mówię tak, nie mówię nie" i Kuban, Favst i Zalia z singlem "kyoto".
- Jednym z kluczowych powodów różnic pomiędzy udziałem polskiej muzyki w streamingu i w radiu jest ograniczona obecność polskiego hip-hopu na antenach radiowych. To właśnie ten gatunek odpowiada za znaczącą część krajowych hitów streamingowych - mówi Anna Ceynowa, dyrektorka komunikacji ZPAV.
Ze schematu opisanego przez Annę Ceynową wyłamuje się Czwórka, na której playliście króluje hiphop, i nie ma problemu, by usłyszeć single polskich raperów. Warto też pamiętać, że każdego tygodnia pojawiają się nowości, które być może będą królowały w przyszłorocznych zestawieniach.
***
Paulina Jakubowska/źr. ZPAV
