Jak opowiedzieć muzeum obrazem? O projektowaniu identyfikacji wizualnej

Co to znaczy dobra identyfikacja wizualna instytucji kultury? Porozmawiamy o tym w Dwójce z projektantką graficzną Anną Światłowską. Stworzenie nowej identyfikacji wizualnej Muzeum Warszawy w 2014 roku było jedną z najważniejszych prac Anny Światłowskiej. Do dziś graficzka pracuje nad utrzymywaniem spójnej komunikacji wizualnej tej instytucji.

Wystawa "Lato, które zmieniło wszystko. Festiwal 1955" w Muzeum Warszawy

Foto: PAP/Leszek Szymański

Teraz, w 14. konkursie Projekt Roku, organizowanym przez Stowarzyszenie Twórców Grafiki Użytkowej, została nominowana do nagrody za dwie prace: identyfikację wizualną wystawy "Bez trzymanki. Jak rower zmienia Warszawę" (w kategorii "Instytucje") oraz za oprawę graficzną wystawy "Lato, które zmieniło wszystko. Festiwal 1955" w kategorii "Projektowanie Informacji". Do tej drugiej ekspozycji zaprojektowała między innymi krój pisma oraz serię wielkoformatowych infografik.

Między historią a współczesnością

Wystawa "Bez trzymanki", prezentowana w Muzeum Woli, opowiada o ponad 150 latach warszawskiego cyklizmu, a punktem wyjścia do pracy nad identyfikacją wizualną była wieloznaczność zwrotu "bez trzymanki". Zapytamy Annę Światłowską o największe wyzwania w łączeniu opowieści historycznej ze współczesnymi zagadnieniami. Porozmawiamy o projektowaniu fontów jako części identyfikacji wizualnej. Poruszymy temat rzemieślniczego podejścia do pracy nad oprawą graficzną.

Graficzne inspiracje z Madrytu i Nowego Jorku

Przypomnimy opisaną przez Annę Światłowską historię okładek magazynu "Nowe Książki". Zapytamy graficzkę o jej doświadczenia, zdobyte podczas studiów na Wydziale Sztuk Pięknych Universidad Complutense w Madrycie oraz podczas jej pobytu w School of Visual Arts w Nowym Jorku.

Anna Światłowska prowadzi pracownię projektowania graficznego na Wydziale Sztuki Nowych Mediów w Polsko-Japońskiej Akademii Technik Komputerowych w Warszawie. Specjalizuje się w projektowaniu systemów identyfikacji wizualnej, w grafice wydawniczej i wystawienniczej. Współpracowała z Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie, Muzeum Narodowym w Warszawie, Muzeum Historii Polski, Ministerstwem Kultury i Dziedzictwa Narodowego i Ambasadą RP w Waszyngtonie. Jest laureatką wielu nagród projektowych – takich, jak Polish Graphic Design Awards, Najpiękniejsza Książka Roku, Muzeum Widzialne, Dobry Wzór oraz European Design Awards.

***

Tytuł audycji: O wszystkim z kulturą

Prowadzenie: Marta Strzelecka

Data emisji: 9.11.2026

Godz. emisji: 19.10