Promocja Polski w Mediolanie rozpocznie się 10 lutego. POT szacuje, że jej łączny koszt wyniesie ponad 170 tysięcy euro. Kampania ma dotrzeć do 20 milionów osób, będzie intensywna oraz wielokanałowa. Ma zachęcić Włochów – a także gości zza granicy, którzy przybędą do Mediolanu - do odwiedzenia naszego kraju, który staje się coraz bardziej atrakcyjnym miejscem do wypoczynku.
Jak zapewnia wiceprezes POT Małgorzata Wilk-Grzywna, Polska znajduje się obecnie w pierwszej dwudziestce najbardziej atrakcyjnych destynacji turystycznych na świecie. Co roku przyjeżdża do Polski około 20 milionów obcokrajowców, głównie z Europy. Pierwsze trzy miejsca , jeżeli chodzi o turystów zagranicznych, właśnie stanowią Niemcy, Ukraińcy i Brytyjczycy. Na czwartym miejscu mamy turystów ze Stanów Zjednoczonych, a na piątym – z Czech.
Co najbardziej przyciąga do Polski? Z badań POT wynika, że na pierwszym miejscu jest nasz potencjał kulturowy, w szczególności dużych miast, wysoko ceniona jest też nowoczesna baza hotelowa oraz walory przyrodnicze Polski. – Magnesem jest też polska kuchnia, czyli świetna żywność i kulinaria. – No i wreszcie przyciągają uzdrowiska, polskie SPA i ośrodki wellness, które zapewniają zabiegi odmładzające, upiększające i lecznicze - dodaje Małgorzata Wilk-Grzywna.
Jak tłumaczy wiceprezes POT, zimowe igrzyska w Mediolanie to dobry pretekst do promocji Polski. Organizatorzy olimpiady oceniają, że do Mediolanu przyjedzie około 2 milionów kibiców i 3 miliony turystów – i ten potencjał warto wykorzystać. W przestrzeni miasta zostanie zorganizowana intensywna kampania outdoorowa. – Jako Polska wpiszemy się i będziemy widoczni w takim codziennym rytmie miasta, w metrze, w autobusach czy tramwajach będą zdjęcia promujące nasz kraj – tłumaczy Małgorzata Wilk-Grzywna. - Będziemy również realizować szeroko zasięgową kampanię internetową, przede wszystkim w mediach społecznościowych, gdzie będziemy promować polską przyrodę, polską turystykę aktywną, gastronomię, oczywiście nasze miasta i kulturę, które dla zagranicznych gości są tym numerem jeden - dodaje. Polska Organizacja Turystyczna będzie promowała Polskę także podczas największych branżowych targów ITB, które już niebawem, od 3 do 5 marca, odbędą się w Berlinie. W tym roku polskim tematem wiodącym podczas targów będzie - wypoczynek w rytmie slow.
Z wiceprezes Polskiej Organizacji Turystycznej Małgorzatą Wilk-Grzywną rozmawia Ewa Plisiecka.