Treatonomia to nazwa będąca zbitką dwóch angielskich słów "treat" (nagroda/przyjemność) i "economics" (ekonomia). Jest postawą młodych konsumentów polegającą na sprawianiu sobie małych radości, przyjemności tu i teraz. Charakteryzuje ją natychmiastowa gratyfikacja, zwykle dostarcza małej przyjemności (np. jest wyjściem do kina, a nie trzytygodniowym wyjazdem do Tajandii), daje nam poczucie kontroli nad życiem i nowe spojrzenie na tradycyjne cele młodych dorosłych. Tu liczy się radość teraz.
Czym jest treatonomia? Posłuchaj rozmowy w "Poranku Czwórki"
Jednym z objawów tego trendu była popularność zabawek Labubu - zakup małego luksusu natychmiast.
Pokolenie małych celów, nie wielkich marzeń
Pojawiają się prognozy ekonomistów, mówiące o tym, że treatonomia zdominuje 2026 roku. Fani takiego podejścia do życia w raporcie firmy Kantar "Marketing Trends 2026" zostali nazwani "pokoleniem małych celów". To osoby, które nie odkładają na mieszkanie, nie planują kariery na lata, nie myślą o ślubie i zakładaniu rodziny. Warto zaznaczyć, że te osoby nie żyją "jakby jutra miało nie być", a są bardzo pragmatyczne i świadomie podchodzą do wyzwań codzienności, świadomie ale nieco inaczej. Ślub, dzieci, zakup mieszkania - to długodystansowe cele, a ich realizacja często wymaga długiego przygotowania. Treatonomia stawia na mniejsze cele, których realizacja jest prostsza, szybsza a nagroda natychmiastowa np. krótki city break, zamiast wyprawy życia, zakup dobrej kawy czy książki pod koniec zwykłego dnia, spotkanie z przyjaciółmi. Takie "nagrody" mogą łączyć się z sukcesem np. zamknięciem projektu w pracy, ale też z życiowymi trudnościami np. rozstaniem z partnerem, zwolnieniem z pracy.
Treatonomia to natychmiastowy zastrzyk dopaminy, którego dostarczają nagrody, ale też pewne ryzyko - większa chęć do zaciągania niewielkich kredytów, chwilówek, a tych jednak warto się wystrzegać. '
***
Tytuł audycji: "Poranek Czwórki"
Prowadzi: Numer Raz
Materiał: Jędrzej Rosiewicz
Data emisji: 15.12.2025
Godzina: 8.17
