Redakcja Polska

Wilno chce przyciągnąć więcej zagranicznych turystów

06.04.2024 13:13
Wilno w nowej kampanii promocyjnej skierowanej do turystów próbuje walczyć ze stereotypami, dotyczącymi wizerunku miast w Europie Wschodniej. Kampania nie spodobała się jednak Litwinom
Audio
  • Wilno walczy ze stereotypami, aby przyciągnąć więcej zagranicznych turystów [posłuchaj]
Polacy na pierwszym miejscu wśród turystów na Litwie
Polacy na pierwszym miejscu wśród turystów na LitwieShutterstoc/Marina J

Przekaz akcji został skierowany przede wszystkim do Brytyjczyków i Niemców. W nagraniu, które jest podstawą kampanii, oglądamy najpierw wyobrażenie tego jak cudzoziemcy myślą o litewskiej stolicy. Są tu stare budynki z czasów Związku Radzieckiego, pijani ludzie oraz złodzieje. Narrator ironicznie opisuje miasto jako perłę Europy Wschodniej. W drugiej części spotu ukazane jest współczesne, nowoczesne Wilno i jego największe atrakcje.

Cała kampania nosi tytuł "Oczekiwania kontra rzeczywistość". Wileńska Agencja Rozwoju Turystyki i Biznesu "Go Vilnius", która ją przygotowała, wyjaśnia w komunikacie, że reklama ma na celu zmianę sposobu myślenia mieszkańców Europy Zachodniej o litewskiej stolicy. Jej druga część przełamuje stereotypy, w których zazwyczaj miasto ukazane jest jako szare i brudne oraz podkreśla jego bogactwo architektoniczne i koloryt. Kampania nie spodobała się jednak Litwinom. W internecie pojawiły się komentarze, że pierwsza część spotu jest zbyt długa, przez co potencjalni odbiorcy nie zobaczą go do końca i wyłączą, przez co utrwalą tylko negatywny obraz stolicy Litwy. Zarzucają też, że Wilno w rzeczywistości nigdy nie było takie jak je ukazano w filmie. Część komentatorów uważa jednak, że celem reklamy było wywołanie skrajnych i różnych emocji i w efekcie jej autorom udało się osiągnąć ten cel. 

To nie pierwsza kampania reklamowa Wilna, która wywołała oburzenie na Litwie. Kilka lat temu litewska stolica promowała się w Europie hasłem "Wilno punktem G Europy". Uzupełniało ją zdanie "Nikt nie wie gdzie jest, ale jak już je znajdziesz będzie niesamowicie". Reklama otrzymała pierwszą nagrodę w konkursie "International Travel & Tourism Awards" w 2019 roku. Według oficjalnych danych, przyciągnęła też do miasta więcej zagranicznych turystów.

W zeszłym roku do Wilna przyjechało około miliona trzystu tysięcy zagranicznych turystów. Wśród nich najwięcej było Polaków.

IAR/ks

Zobacz więcej na temat: Wilno turystyka Litwa

Wilno po raz pierwszy na liście 100 najlepszych miast świata w rankingu turystycznym

17.12.2023 08:35
W najnowszym rankingu Euromonitor International uznano Wilno za jedno ze 100 najlepszych miast świata – informują litewskie media.

Wilno: ponad tysiąc osób wzięło udział w wiecu w obronie szkół mniejszości narodowych

23.03.2024 15:00
W Wilnie ponad tysiąc osób wzięło udział w wiecu w obronie szkół mniejszości narodowych, w tym polskich placówek oświatowych działających na Litwie.

Trwają starania, aby palmy wileńskie trafiły na listę UNESCO

24.03.2024 09:57
Na Wileńszczyźnie w Niedzielę Palmową przed świątyniami sprzedawane są tradycyjne palmy wileńskie. Są one jedyne w swoim rodzaju. Ich wyplataniem zajmują się Polki, mieszkające w podwileńskich miejscowościach.