- To było takie bardzo kompleksowe badanie zlecone przez cztery warszawskie instytucje kultury: Muzeum Historii Żydów Polskich POLIN, Muzeum Sztuki Nowoczesnej, Zamek Królewski w Warszawie i Państwowe Muzeum Etnograficzne w Warszawie. Te cztery instytucje skrzyknęły się po to, żeby zrealizować taki projekt badawczy, który pozwoli im lepiej zrozumieć swoją publiczność. Nie tylko tę publiczność, która już dzisiaj do nich przychodzi i odwiedza te cztery placówki, ale też publiczność, która z jakichś powodów tam nie przychodzi - mówi Tomasz Dulinicz, badacz rynku i opinii.
Posłuchaj audycji "Ferment kulturalny" z Tomaszem Duliniczem
"Przeciętny użytkownik kultury nie istnieje" - tymi słowami zaczyna się raport "Ogólnopolska segmentacja uczestników kultury 2025", który dzieli uczestników kultury na dziewięć oddzielnych grup konsumentów kultury, którzy w zupełnie inny sposób w niej uczestniczą. - Segmentacja to jest takie podejście do analizy danych, badań marketingowych czy badań społecznych, które wprost wychodzi z założenia, że badana populacja, w tym przypadku uczestnicy kultury, prawie nigdy nie jest idealnie jednorodna. Z reguły ludzie się różnią swoimi potrzebami, poglądami, zachowaniami. Zadaniem badania segmentacyjnego jest pokazanie tych różnic i wyodrębnienie grup, które są do siebie podobne - opowiada gość Czwórki.
Oprócz dziewięciu segmentów odbiorców, raport proponuje 19 potrzeb i typów tego, czego od samej kultury oczekują różne osoby. - Na czele tych metapotrzeb mamy takie dosyć podstawowe, jak potrzeba relaksu, wyciszenia się, zabawy, radości - rzeczy, które tradycyjnie kojarzą nam się z wolnym czasem. Mamy też wiele takich, które są bardziej specyficzne i charakterystyczne dla wybranych segmentów. Na przykład jeden z segmentów to taki, który jest bardzo nastawiony na poszukiwanie jakiegoś wzruszenia, emocji, głębokiego przeżycia. To osoby, które będą wybierały koncerty, poruszające spektakle teatralne wywołujące takie emocje, które ciężko jest przeżyć w swoim życiu zawodowym czy codziennym - tłumaczy ekspert.
Zobacz także:
W raporcie "Ogólnopolska segmentacja uczestników kultury 2025" jako najważniejsze potrzeby wskazano relaks, wyciszenie, zabawa, radość, luz, rodzina. - Tych potrzeb jest dużo, są różne i one między innymi sprawiają, że wybieramy takie czy inne muzeum - zaznacza Dulinicz.
***
Tytuł audycji: Ferment kulturalny
Prowadzi: Alicja Michalska
Gość: Tomasz Dulinicz
Data emisji: 27.12.2025
Godzina: 15.21
kajz
