Posting zero, świąteczny detoks i przyszłość social mediów

Ostatnia aktualizacja: 18.12.2025 15:55
Media społecznościowe coraz mocniej wchodzą w codzienne życie - także w czasie świąt, gdy telefony "błyszczą" częściej niż zwykle. O tym, jak platformy walczą o naszą uwagę, czym jest trend posting zero i jak zadbać o cyfrową higienę, opowiadała w "Poranku Czwórki" Dagmara Pakulska, ekspertka ds. mediów społecznościowych.
Social Media
Social MediaFoto: Shutterstock

Jak podkreśla Dagmara Pakulska, dziś najcenniejszą walutą w social mediach nie są lajki, ale czas użytkownika. - Media społecznościowe stawiają bardzo mocno na format wideo, który nieustająco jest królem - mówi ekspertka. To właśnie krótkie, dynamiczne treści, przeplatane reklamami dopasowanymi do okresu przedświątecznego, sprawiają, że coraz trudniej odłożyć telefon. TikTok stał się symbolem tej zmiany - średni użytkownik spędza tam ponad godzinę dziennie.

Granica między reklamą a szczerą rekomendacją coraz częściej się zaciera. Choć istnieją wytyczne dotyczące oznaczania treści sponsorowanych, dla odbiorców nie zawsze są one czytelne. - Dla zwykłego użytkownika rozróżnienie reklamy od polecenia bywa bardzo trudne - zauważa Dagmara. Dlatego coraz większe znaczenie zyskuje transparentność i jasno oznaczona współpraca.

Posting zero

Jednym z kluczowych trendów ostatnich miesięcy w social mediach jest posting zero, czyli stopniowe wycofywanie się z publicznego publikowania treści. - Z roli nadawców stajemy się biernymi konsumentami - tłumaczy ekspertka. Zjawisko dotyczy zarówno millenialsów, jak i generacji Z. Komunikacja przenosi się do wiadomości prywatnych i zamkniętych grup, a publiczne profile coraz częściej milkną - także z obawy o cyfrowy ślad i wykorzystanie danych w dobie AI.

Algorytmy vs użytkownicy

Algorytmy promują najgłośniejszych twórców, co zniechęca "zwykłych Kowalskich" do publikowania. "Po co mam coś dodawać, skoro mój głos i tak nie jest widoczny?"  to pytanie, które coraz częściej sobie zadajemy. Wyjątkiem bywa TikTok, gdzie wciąż możliwy jest viral tworzony przez anonimowego użytkownika.

Cyfrowa higiena

Dagmara zachęca do prostych kroków: odobserwowania treści wywołujących negatywne emocje, ustawiania limitów czasu i niekorzystania z social mediów zaraz po przebudzeniu. - Nie zaczynajmy dnia od social mediów, to poprawia koncentrację i produktywność - podkreśla.  Zdaniem ekspertki rola mediów społecznościowych się zmieni. - Staną się bardziej medium niż przestrzenią społeczną, nową formą telewizji - prognozuje. Relacje przeniosą się do małych, prywatnych społeczności, a autentyczność paradoksalnie coraz częściej będzie oznaczać… brak treści.

***

Tytuł audycji: "Poranek Czwórki"

Prowadzi: Dominika Płonka

Gościni: Dagmara Pakulska

Data emisji: 18.12.2025

Godzina: 9.15

gV

Czytaj także

Między 5 a 9 rano. Cztery godziny na pasję i rozwój osobisty!

Ostatnia aktualizacja: 19.03.2025 12:42
Trend "5 to 9" (z ang. od 5 do 9) podbija media społecznościowe i zachęca do aktywnego spędzania poranka – a raczej świtu. Chodzi o to, żeby wstać dużo wcześniej, niż rozpoczynają się obowiązki zawodowe, i poświęcić ten czas na hobby, aktywność fizyczną i rozwój osobisty. 
rozwiń zwiń
Czytaj także

Detektywi z TikToka, czyli nowa nisza w świecie śledztw

Ostatnia aktualizacja: 14.08.2025 16:00
Na TikToku rośnie popularność twórców, którzy łączą klasyczną pracę śledczą z internetowym contentem. W USA to już osobna nisza, w Polsce dopiero raczkuje.
rozwiń zwiń