Jak Polacy korzystają z kultury i czego od niej oczekują? "Potrzeb jest dużo"

Ostatnia aktualizacja: 29.12.2025 10:33
Ukazał się raport "Ogólnopolska segmentacja uczestników kultury 2025", który w pomysłowy sposób przedstawia, na jakie grupy można podzielić polskich uczestników kultury biorąc pod uwagę ich potrzeby, motywacje i zachowania związane z korzystaniem z kultury.
Zdjęcie ilustracyjne
Zdjęcie ilustracyjneFoto: Shutterstock

- To było takie bardzo kompleksowe badanie zlecone przez cztery warszawskie instytucje kultury: Muzeum Historii Żydów Polskich POLIN, Muzeum Sztuki Nowoczesnej, Zamek Królewski w Warszawie i Państwowe Muzeum Etnograficzne w Warszawie. Te cztery instytucje skrzyknęły się po to, żeby zrealizować taki projekt badawczy, który pozwoli im lepiej zrozumieć swoją publiczność. Nie tylko tę publiczność, która już dzisiaj do nich przychodzi i odwiedza te cztery placówki, ale też publiczność, która z jakichś powodów tam nie przychodzi - mówi Tomasz Dulinicz, badacz rynku i opinii.


Posłuchaj audycji "Ferment kulturalny" z Tomaszem Duliniczem


"Przeciętny użytkownik kultury nie istnieje" - tymi słowami zaczyna się raport "Ogólnopolska segmentacja uczestników kultury 2025", który dzieli uczestników kultury na dziewięć oddzielnych grup konsumentów kultury, którzy w zupełnie inny sposób w niej uczestniczą. - Segmentacja to jest takie podejście do analizy danych, badań marketingowych czy badań społecznych, które wprost wychodzi z założenia, że badana populacja, w tym przypadku uczestnicy kultury, prawie nigdy nie jest idealnie jednorodna. Z reguły ludzie się różnią swoimi potrzebami, poglądami, zachowaniami. Zadaniem badania segmentacyjnego jest pokazanie tych różnic i wyodrębnienie grup, które są do siebie podobne - opowiada gość Czwórki.

Oprócz dziewięciu segmentów odbiorców, raport proponuje 19 potrzeb i typów tego, czego od samej kultury oczekują różne osoby. - Na czele tych metapotrzeb mamy takie dosyć podstawowe, jak potrzeba relaksu, wyciszenia się, zabawy, radości - rzeczy, które tradycyjnie kojarzą nam się z wolnym czasem. Mamy też wiele takich, które są bardziej specyficzne i charakterystyczne dla wybranych segmentów. Na przykład jeden z segmentów to taki, który jest bardzo nastawiony na poszukiwanie jakiegoś wzruszenia, emocji, głębokiego przeżycia. To osoby, które będą wybierały koncerty, poruszające spektakle teatralne wywołujące takie emocje, które ciężko jest przeżyć w swoim życiu zawodowym czy codziennym - tłumaczy ekspert.


Zobacz także:


W raporcie "Ogólnopolska segmentacja uczestników kultury 2025" jako najważniejsze potrzeby wskazano relaks, wyciszenie, zabawa, radość, luz, rodzina. - Tych potrzeb jest dużo, są różne i one między innymi sprawiają, że wybieramy takie czy inne muzeum - zaznacza Dulinicz.

***

Tytuł audycji: Ferment kulturalny

Prowadzi: Alicja Michalska

Gość: Tomasz Dulinicz

Data emisji: 27.12.2025

Godzina: 15.21

kajz

Czytaj także

Alicja Zioło o książce "Krakowianki. Kontynuacja. Herstoryczne portrety niezwykłych Polek"

Ostatnia aktualizacja: 06.08.2025 17:34
Alicja Zioło zaprezentowała kolejną odsłonę opowieści o kobietach Krakowa, które kształtowały historię, choć ona po latach o nich zapomniała. Autorka zebrała portrety zarówno owianych legendami średniowiecznych władczyń, jak i artystek awangardy, pionierek sztuki, muzyki i sportu oraz cichych bohaterek wojennych dramatów.
rozwiń zwiń
Czytaj także

Szponcić Młodzieżowym Słowem Roku. Czy młodzi ludzie naprawdę go używają?

Ostatnia aktualizacja: 09.12.2025 13:42
Jedni znają, a inni słyszą pierwszy raz - dyskusja o tym, że laureat plebiscytu na Młodzieżowe Słowo Roku jest terminem nieużywanym, stała się już towarzyszącą tradycją dla całego wydarzenia. W Czwórce pytamy, kto termin "szponcić" zna i używa, a dla kogo jest to językowe novum.
rozwiń zwiń